Barbie impulsa un legado rosa y rentable con nueva película

Barbie no solo llegó al cine en 2023: irrumpió en la conversación cultural, encendió debates, tocó fibras profundas y redefinió lo que una muñeca puede representar. Para millones de personas fue más que una película: fue un espejo rosa que mezcló humor, crítica, nostalgia y poder. Cuando una historia conecta así, no solo transforma la taquilla… transforma marcas, imaginarios y generaciones. Y ahora, Barbie está de regreso con una nueva propuesta que promete seguir rompiendo moldes.

De fenómeno cinematográfico a imperio rosa

La Barbie de Margot Robbie, dirigida por Greta Gerwig, no solo recaudó 1,447 mil millones de dólares, convirtiéndose en la película dirigida por una mujer más taquillera de la historia. Su efecto dominó incluyó ocho nominaciones al Oscar (entre ellas Mejor Película y Mejor Guion Adaptado) y se alzó con el premio a Mejor Canción Original por What Was I Made For? de Billie Eilish.

Ese impacto también estuvo en la taquilla con una asistencia masiva y en la revitalización del cine después de la pandemia.

Qué significó para Mattel

Ventas al alza: En el cuarto trimestre de 2023, las ventas netas aumentaron un 16 %, con el segmento de muñecas creciendo un 27 % globalmente.

Participación de mercado: pasó del 26 % al 33 % en el rubro de muñecas.

Impacto directo en ingresos: Mattel reportó un aumento de 125 millones de dólares por venta de productos, licencias y cine; generando alrededor de 90 millones de dólares en ganancias operativas y unos 150 millones adicionales en ingresos directos.

Este “efecto Barbie” no fue casualidad. El CEO Ynon Kreiz explicó que apostaron por “contenido de calidad que conecte emocionalmente”, y los resultados hablaron por sí solos.

El siguiente paso: una nueva Barbie animada

El anuncio de una nueva película animada de Barbie, en colaboración con Illumination (los creadores de “Minions”), marca el inicio de esta nueva etapa. Será la primera entrega animada de Barbie en cines desde 2001, tras más de 50 producciones para televisión y plataformas.

A diferencia de las anteriores, esta cinta busca un enfoque moderno, cinematográfico y con proyección internacional, capitalizando la renovada popularidad de la marca.

Entre juego, identidad y negocio

La línea de muñecas ha crecido en representación: más de 250 profesiones, distintos tonos de piel, cuerpos, y muñecas con discapacidades forman parte del nuevo catálogo. Esta apertura no solo responde a una demanda social, sino que convierte a Barbie en una herramienta poderosa de inclusión.

El cine, como aliado, le da voz. Y en ese cruce entre narrativa y estrategia comercial, lo que emerge es una marca que ya no le habla solo a niñas: le habla a madres, generaciones completas y personas que alguna vez se sintieron fuera del molde… hasta que Barbie les dijo: “tú también puedes ser parte del juego”.

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Una nueva aventura… con el mismo corazón

Cuando una historia se cuenta con alma, autenticidad y visión, se enciende algo más profundo que la venta de un producto: se crea comunidad. Y eso fue lo que pasó con Barbie. La película no solo vendió boletos ni muñecas. Nos hizo volver a creer en la posibilidad de cambiar narrativas desde lo más cotidiano… incluso desde el juego.

Ahora, con esta nueva entrega animada en camino, el universo de Barbie sigue latiendo. Y lo hace con la fuerza de quien ya entendió que el rosa no es solo un color: es una declaración.