Cuando una casa centenaria decide volver al escenario global con una apuesta por su propia identidad, el movimiento genera tanta expectativa como preguntas. Burberry, bajo el liderazgo de su nuevo CEO Joshua Schulman, enfrenta esa prueba durante la London Fashion Week al presentar una colección que busca reconectar con su herencia británica. En un momento en que el mercado del lujo exige autenticidad, la firma británica intenta demostrar que puede renacer sin perder su esencia ni su relevancia.
Desde su llegada en 2024, Joshua Schulman ha dejado claro que la marca debía regresar a sus raíces. Tras años en que la firma parecía alejarse de su identidad, su estrategia se centra en diseños más claros, clásicos y fieles a la herencia británica. Para reforzar ese mensaje, las campañas recientes han contado con figuras nacionales de gran peso, como la actriz Olivia Colman o el músico Liam Gallagher, símbolos de la cultura británica contemporánea. Incluso momentos de alto impacto mediático, como cuando Melania Trump utilizó un trench coat de Burberry en una visita oficial, han servido para recalcar el poder icónico de la prenda más reconocida de la casa.
El reto no es menor. Burberry lleva siete trimestres con ventas en caída, aunque la tendencia comienza a revertirse con una reducción mínima en las pérdidas y señales de estabilización. En paralelo, se ha reestructurado el personal con recortes de hasta un 20%, todo con el objetivo de preparar el terreno para este nuevo capítulo.
La colección que Burberry presentará en la London Fashion Week se perfila como el gran examen de esta nueva etapa. Todo apunta a que el trench coat volverá a ocupar un lugar central, acompañado del inconfundible estampado “check” y de siluetas sobrias que evocan un clasicismo renovado. La creatividad de Daniel Lee, director artístico de la casa, se ha alineado más estrechamente con la visión empresarial, equilibrando innovación con una identidad reconocible que el consumidor asocia inmediatamente con Burberry.
El desfile, más que un simple espectáculo, funcionará como una prueba de fuego: ¿aceptará el público este regreso a lo clásico? ¿Responderá el mercado con un repunte en ventas y confianza?
Para comprender el presente de Burberry es imprescindible mirar hacia sus inicios. La firma nació en 1856 gracias a Thomas Burberry, un joven de apenas 21 años que abrió su primera tienda en Basingstoke, Inglaterra. Su mayor contribución a la moda fue la creación de la gabardina en 1879, un tejido resistente e impermeable que revolucionó la ropa exterior. Esa innovación pronto llevó a la marca a vestir exploradores que desafiaban los climas más extremos, como Fridtjof Nansen o Ernest Shackleton.
Con el tiempo, el trench coat y el estampado de cuadros se convirtieron en sinónimos de elegancia británica. El logotipo del caballero ecuestre con la palabra latina Prorsum (“adelante”) consolidó la idea de una marca asociada al progreso, la tradición y la modernidad.
El legado de Thomas Burberry fue retomado y actualizado por distintos directores creativos. Entre ellos destacó Christopher Bailey, quien durante casi dos décadas modernizó la marca y la convirtió en referente global sin renunciar a su herencia. Más recientemente, en 2022, Daniel Lee asumió la dirección creativa con la misión de renovar la estética sin sacrificar la esencia. Su visión combina el “lujo silencioso” con un estilo que retoma la elegancia funcional de las piezas exteriores británicas.
Burberry llega a esta London Fashion Week en un momento decisivo. Su salida del índice bursátil FTSE 100 y las críticas a sus precios, considerados desconectados de la propuesta real de la marca, han obligado a un replanteamiento estratégico. Ahora, la apuesta es clara: volver a lo que siempre distinguió a Burberry, piezas atemporales que transmiten calidad, historia y un sello británico inconfundible.
Más que un desfile, la presentación en Londres será un termómetro del futuro de la marca. Un regreso a lo clásico que busca no solo reconquistar pasarelas, sino también corazones y mercados.
